Spis treści:
Zdecydowana większość konsumentów spotkała się z kodami kreskowymi na opakowaniach kosmetyków. Rozwój technologii i wzrost stopnia korzystania z niej w punktach zakupu sprawiły, że kodów na opakowaniach przybyło. Obok kodu kreskowego pojawiły się kody dwuwymiarowe. Konsumenci chcą mieć dostęp do coraz większej ilości informacji, a marki chcą w coraz większym zakresie angażować swoich użytkowników.
Rola kodów kreskowych na opakowaniach kosmetyków
Przez wiele lat na opakowaniu produktów kosmetycznych widniał jeden kod – był to jednowymiarowy kod kreskowy EAN13 z zakodowanym 13-cyfrowym numerem produktu (od 2005 r. jako GTIN), jednoznacznie go identyfikującym w łańcuchu dostaw. Skanowanie w kasie w punkcie zakupu rejestrowało sprzedaż. Po roku 2010, wraz z masowym upowszechnieniem smartfonów z aparatami i dostępem do Internetu, na szeroką skalę pojawiły się kody 2D.
O ile tradycyjny EAN13 służył identyfikacji produktu w systemach sprzedaży, o tyle kody 2D zaczęły spełniać z goła inną rolę. Wraz z pojawieniem się rosnących wymagań konsumentów dotyczących informacji o produkcie, rozwinęły się aplikacje mobilne producentów, które zaczęły oferować skanowanie kodów w celach informacyjnych, marketingowych czy weryfikacji produktu. Kody zawierające informacje statyczne, były drukowane offline w drukarniach na etykietach lub kartonikach.
Rewolucja w kodach 2D i nowe wyzwania w znakowaniu produktów kosmetycznych
Przyczyny zmian w znakowaniu produktów kodami:
- Wszyscy uczestnicy łańcucha dostaw oczekują więcej informacji i większej przejrzystości.
- Wzrosło znaczenie traceability – monitorowania produktów w całym łańcuchu dostaw, aby skuteczniej walczyć z podróbkami i fałszywymi produktami, zwłaszcza w segmencie kosmetyków luksusowych.
- Marki dostrzegły potencjał marketingowy w kodach
- Opakowanie staje się mniejsze, istnieje potrzeba uczynienia opakowania bardziej „przejrzystym” i czystym
Odpowiedzią na te oczekiwania rynku jest proponowana zmiana w zakresie kodów i zastąpienie kodu jednowymiarowego EAN13 kodem dwuwymiarowym GS1 QR. Inicjatywa ta, zwana Sunrise 2027 pochodzi od Międzynarodowej Organizacji GS1 oraz Consumer Goods Forum, globalnej organizacji zrzeszającej detalistów i producentów FMCG i zakłada, że do końca 2027 r. kody 2D od GS1 będą powszechnie stosowane w handlu detalicznym.
Zalety wprowadzenia kodu 2D GS1 QR
- Zwiększona pojemność informacji – kod GS1 QR może zakodować aż 7089 cyfr lub 4296 znaków
- Możliwość kodowania danych dynamicznych – znakowanie online na linii produkcyjnej
- Większa niezawodność i większa tolerancja na uszkodzenie kodu
- Mniejsza powierzchnia wymagana pod nadruk kodu 2,54 mm x 2,54mm lub 5,25 mm x 5,25 mm
- Korzyści w zarządzaniu zapasami
- Traceability i możliwość monitorowania produktu w całym łańcuchu dostaw
- Kod QR staje się narzędziem do komunikacji z konsumentem a opakowanie punktem wejścia do cyfrowych doświadczeń konsumenta
Oferta Markem-Imaje w zakresie druku dynamicznych kodów GS1 QR
Przez ostatni czas firma Markem-Imaje ściśle współpracowała z wiodącymi organizacjami branżowymi i z zespołem własnych inżynierów, aby określić najlepszą ofertę dotyczącą przejścia na kody QR na opakowaniach produktów. Rozwiązania Markem-Imaje w zakresie produktów połączonych i kodów kreskowych 2D łączą najnowocześniejszą technologię znakowania i kodowania ze sprawdzonymi rozwiązaniami w zakresie oprogramowania i wiedzą na temat zastosowań. Pozwoli to markom i producentom wdrożyć strategię produktów połączonych i uwolnić moc informacji zawartych w kodach.
Technologie znakowania dynamicznych kodów 2D na opakowaniach kosmetyków
- Druk termotransferowy – drukarki termotransferowe na linie pakujące oraz etykieciarki do druku etykiet i ich aplikacji na produkt lub opakowanie kosmetyku
- Druk atramentowy z ciągłą strugą atramentu (CIJ) i przemysłowe drukarki atramentowe
- Druk laserowy i lasery znakujące CO2, fiber, UV
- Termiczny druk atramentowy (TIJ) i termiczne drukarki atramentowe
Dobierz odpowiednią technologię, uwzględniając parametry aplikacji:
- prędkość i wydajność linii,
- zawartość kodu 2D,
- rodzaj i materiał znakowanego opakowania,
- konieczność integracja z systemem ERP przedsiębiorstwa.
