Opakowania kosmetyków są coraz bardziej wyrafinowane i nowoczesne. Między innymi to opakowanie sprzedaje produkt, a marki coraz częściej wykorzystują je również do komunikacji z konsumentami, angażując ich i zachęcając do interakcji. Z jednej strony jest więc to fizyczny pojemnik, który służy do przechowania cennej zawartości, z drugiej  „interaktywna tablica” do komunikacji z konsumentem.

Trendy w opakowaniach kosmetyków pośrednio oddziałują również na kwestie związane ze znakowanie kosmetyków. Zmieniają się materiały, skład, rodzaj, formy i kolorystyka, co niejednokrotnie wymusza zmianę technologii druku danych zmiennych na opakowaniu.

Trendy w opakowaniach kosmetyków, które aktualnie obserwujemy:

1. Przejście w stronę opakowań bardziej zrównoważonych, z naciskiem na ekologię

• coraz częściej marki proponują konsumentom opakowania wielokrotnego użytku, tzw. systemy refill, zachęcając niższą ceną;
• producenci stosują biodegradowalne materiały – plastik zastępują opakowaniami z papieru, trzciny cukrowej, a nawet skrobi kukurydzianej
• w produkcji opakowań intensywniej stosuje się plastik z recyklingu (PCR)
• marki „odchudzają” opakowania i stosują minimalizm materiałowy –wybierają materiały jednowarstwowe, rezygnują z dodatkowej folii chroniącej opakowanie kosmetyku, a nawet z dodatkowych kartoników; stosują mniejsze etykiety

2. Minimalizm i estetyka korespondująca z „clean beauty”

• Opakowania stają się „czyste”, przejrzyste, mają się kojarzyć z produktem aptecznym
• Etykiety są eleganckie, proste i uporządkowane
• Przeważa kolorystyka chłodna, stonowana

3. Opakowania przestają być tylko zabezpieczeniem produktu – stają się „inteligentne” i nawiązują coraz szerszy dialog z konsumentem

• Pojawiają się kody QR kierujące do dedykowanych stron konkretnego produktu z rozszerzoną informacją o składzie, pochodzeniu składników, certyfikatach, sposobie użycia, powiązanych produktach itp.
• Potrzeba przekazania konsumentowi większej ilości informacji przy minimalizacji opakowań generuje m.in. zmiany w zakresie stosowania symboliki kodów kreskowych – zastąpienie kodu EAN13 (zawierającego nr GTIN) na rzecz kodów 2D – GS1 QR oraz GS1 Digital Link

4. Opakowania kosmetyków dostosowują się do stylu życia konsumentów

• Więcej jest opakowań małych, kompaktowych w wersji „travel”, łatwych do zabrania ze sobą
• Opakowania szklane zastępowane są aluminiowymi lub plastikami, bezpiecznymi w podróży

Trendy te w oczywisty sposób oddziałują na producentów kosmetyków, a jednym z obszarów, które muszą podążać za zmianami jest znakowanie produktów kosmetycznych. W seryjnej produkcji nadruki daty przydatności, daty produkcji, numerów partii i kodów serii odbywają się na linii produkcyjnej, w czasie rzeczywistym. W obliczu zmiany składu materiałowego opakowań, ich wielkości, rodzaju i treści nadruków, producenci kosmetyków powinni wziąć pod uwagę kilka czynników przy wyborze technologii znakowania i konkretnych drukarek.

Jak trendy w opakowaniach wpływają na wybór technologii znakowania produktów kosmetycznych

Uwzględnij aspekt ekologiczny. Wybierz metodę, która będzie zgodna ze zrównoważonym rozwojem.

Jeśli dysponujesz środkami finansowymi, najlepszą inwestycją będzie znakowarka laserowa. Pamiętaj jednak, że spośród różnych technologii laserowych, to lasery UV dają ci największą elastyczność. Na przykład laser SmartLase® UV500 firmy Markem-Imaje znakując, nie zakłóca integralności powierzchni, a dzięki dodatkowej korzyści polegającej na minimalnym przenikaniu ciepła do podłoża, jest dobrym rozwiązaniem do znakowania cienkich, delikatnych opakowań wykonanych ze szkła lub jednowarstwowych folii oraz materiałów o dużej gęstości, w tym twardych tworzyw sztucznych. Często to z HDPE, PP, PE wykonuje się opakowania kosmetyków.

Jeśli planujesz mniejszy CAPEX, wybierz przemysłowe drukarki atramentowe pracujące na atrament bez MEK’u (metyloetyloketonu). Atramenty i rozcieńczalniki wolne od MEK’u obniżają emisję LZO nawet o 50%, przyczyniając się do redukcji emisji CO2 do atmosfery. Poprawiają przy tym warunki pracy operatorów i służb utrzymania ruchu. Przynoszą także korzyść finansową wynikającą z mniejszego zużycia.

Dostosuj metodę druku do wymagań w kontekście drukowanych danych – bieżących i przyszłych.

Jeszcze dziś możesz drukować tylko wymagane minimum informacji – czyli datę przydatności, nr partii. Jednak obserwując trendy i zapotrzebowanie konsumentów na dostęp do rozszerzonej informacji o produkcie, może się okazać, że posiadane urządzenia nie sprostają potrzebom. Drukarki przemysłowe atramentowe Markem-Imaje uwzględniają te przyszłe potrzeby – umożliwiają druk nawet 8 wierszy znaków alfanumerycznych, jak również dynamiczne kody QR z danymi zmiennymi. Oprogramowanie CoLOS® umożliwia zaś kodowanie danych i generowanie nowego standardu kodu QR – QR GS1 Digital Link, który otwiera przed producentami nową erę komunikacji marki z konsumentem.